För att fortsätta på föregående blogginlägg…..
Idén. Reklamidén
Detta lilla ord mellan en text och en reklamtext. Detta lilla ord som är så svårt att beskriva, men som är fyllt med så mycket tankar och strategi. Detta lilla ord som gör yrket till roligt och allt annat till torr grammatik. Detta lilla ord som får mig att bli irriterad om någon säger ”jag var copywriter idag”. Bara för att jag steker kyckling kan jag ju inte utge mig från att vara kock.
Skillnaden mellan en copywriter och skribent, eller formgivare och en Art Director, blir alltid extra tydlig när man går igenom jobbansökningar. Det finns något där mellan de båda yrkena som är det som skiljer dem åt, och många tror sig vara på den ena eller andra sidan utan att kanske vara det. Det ser ju också olika ut på olika byråer. Men jag tycker att det är förmågan att forma en reklamidé utifrån en strategi, och sedan kunna kommunicera denna, som skiljer copywritern från någon som kan skriva säljande och Art Directorn från någon som kan formge vackert.
Med all respekt för det du gör, Karin: vad tror du att skribenten pysslar med, om det inte utgår från en idé?
Jag lyckades nog ändå inte förklara hur jag menar och kanske borde kalla det reklamidé eller koncept i stället. Så klart har man en idé för det man skriver. Om jag skriver en text för Nöjesguiden har jag en idé, men det är inte samma sak som att forma ett koncept.