Jävligt grym marmeladkokerska.


Idag har jag träffat Helle för ett jobb. Pratat miljö, marmelad och ja en del om ligg. Och så om att skapa ett varumärke och en story som säljer. För det betyder fanimig mer än produkten i sig.

Helle, designer och tillskärare i Malmö med märket Robert & Blad gör marmelad av det som blir över i stadens trädgårdar. Hon ratar brunmossiga ekoetiketter och menar att ett varumärke ska ha en story. Som i modebranschen där det var längesedan ekotrenden innebar potatissäcksmode. Därför svär den jävla marmeladfrabiken som en borstbindare och loggan är allt annat än vänlig. Eko är fan coolt.

”Det konstiga är att även om vi är upplysta kring miljöproblemen så fortsätter vi i fel riktning. TV-reparatörer finns inte ens idag. Det ordet existerar inte. Köttkonsumtionen ökar och vi fortsätter köpa kläder. Människan är inte mogen. Vi är som 14-åringar på syra. Vi vill åka rutschkana, snabba bilar och dricka champagne”.

Hoppas för Helles skull att Malmöborna kokar lite egen marmelad i år. För Helle har helt för lätt för att ta på sig alla trädgårdas ansvar. Och hennes kök är ändå rätt litet.

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter

Ordval är king eller kolera

Jag jobbar med kommunikation och har således ett något nördigt intresse i formuleringar. När det kommer till kommunikation kan man lugnt säga att detaljerna gör helheten. Vilka ord du använder, var du sätter punkten, har betydelse för hur hela texten, och således varumärket bakom, uppfattas.

 

”Märk inte ord” kan man få höra i samtal, eller liknande kommentarer. Det finns faktiskt all anledning att märka ord, eftersom de är helt avgörande för det du säger, eller skriver. Skriver du ska eller skall? De betyder samma sak men känns helt olika till exempel.

 

Idag gick jag in på Naturskyddsverkets sida för att att hämta information till ett uppdrag jag jobbar med. Jag läser en lista på hur man kan bemöta olika frågor om ekologiska produkter:

 

Fråga: Vaddå ekologiskt vin från Australien, hur ekologiskt är det med något från andra sidan jordklotet?

Du: Ekologiskt har inget med frakten att göra. Att vinet är ekologiskt betyder bland annat att vingårdsarbetarna slipper få hjärntumörer av bekämpningsmedlen som sprutas på odlingarna (….).

 

Oj oj oj. Lite hard core kanske Naturvårdsverket. Jag slängdes bakåt i stolsitsen i chock vid ordet hjärntumör. Jag ska aldrig dricka annat än ekologiskt hädanhefter. Skulden är brutalt tung på mina axlar. Det kanske fick effekt men min bild av Naturvårdsverket är, efter att ha läst två meningar, att de är en lite överdriven radikal organisation. Jag ser framför mig hur de trampar ner Greenpeace på vägen ut i havet för att ockupera hajfiskare och hemsöker folk som inte köper ekologisk mjölk. Kanske inte det Naturvårdsverket egentligen vill att jag ska känna.

 

 

Likaså när jag sitter i ett rum på BB. Jag har fått en Goodiebag för mina 34 h kämpande och tar ur den upp ett reklamblad från Amningshjälpen. En organisation som gör ett jättefint jobb när Svenska sjukvården brister och ger ideellt stöd och hjälp till kvinnor i amningen. Från reklambladet kan man klippa loss en liten lapp att ta med sig när man går ut och fikar. På denna lapp är ett  stort Stopptecken och en punktlista som listar argument för rätten att amma på offentlig plats. Denna är tänkt att man ska lägga på bordet när man fikar och säger ungefär ”sjas iväg kypare” medan man själv vänder ryggen till. Lite hard core och konfliktsökande för min smak. Från att ha varit en snäll organisation i mitt medvetande blev de plötsligt fundamentalister. Jag och min sambo skrattade lite åt lappen. Den kan man ju inte använda utan att uppfattas som rejält otrevlig. Vad sägs om att vara lite vänlig i sin kommunikation.

 

Kommunikation är allt. Glöm inte det.

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter

En punkt kan förändra allt.

Och för den delen. En punkt. Idag delade vi upp en rubrik i två, jag och AD:n, och pang vad det hände mycket. En punkt extra kan förändra en rytm, kan tydliggöra, kan göra ett statement, kan få dig att andas på rätt ställe, stanna upp och tänka till. Eller för den delen, sätta andan i halsen. Och så skrattade vi till, AD:n och jag. Fanken detta var ju mycket bättre. Vi kör så.

 

En gång till. En reklamtext är inte en slump. Det är ord på våg.

 

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter

Fyra bokstäver kan förändra allt

Mitt jobb kan vara knäppt häftigt av många olika anledningar. Idag var det ett ynka litet ord som gjorde det. Ett ord som plötsligt dök upp i huvudet och löste alla problem som vi stött på under en hel månads arbete med en kampanj. Ett enda ord på fyra bokstäver som löste alla politiska hinder, krångliga meningar och huvudbry. Att ett ord kan vara så förlösande att lyckan sprider sig som så tårar i ögonvrån.

Tänk om kunderna alltid skulle förstå hur mycket jobb och tid och tanke som kan ligga bakom fyra bokstäver. Inte alltid men kan. Hur ofta man sitter och väger val fram och tillbaka i timmar för att hitta exakt rätt. Och framför allt, hur stor betydelse ett enda ord kan ha för kommunikationen. För det avgörande som sker i människors undermedvetna i det ögonblick de ser och läser och tar in en helhet. Då skulle även korrektur och feedback vägas på våg.

 

 

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter

Vi säljer upplevelser

Jag blir så trött på alla som säljer upplevelser. Klädesbutiker som är ”en upplevelse”, en plats som är ”en upplevelse” ett hotell som är ”en upplevelse”. Bara för att någon sagt ”ni säljer inte kläder, ni säljer en upplevelse” betyder det inte att man kan skriva det! Det låter ju bara fånigt. Det är nog ingen som tänker ”åh dit måste jag åka, det är en upplevelse”. Snarare ”de verkar inte ha koll på läget, jag åker inte dit”. Om det verkligen inte är en upplevelse. Rida på en arabhingst i öknen = upplevelse. Handla kläder i en butik i Gränna = inte en upplevelse.

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter

Papperscopy eller digital copy?

Varför finns det ”digital copy” när det inte finns ”papperscopy” eller ”radiocopy” eller ”filmcopy”? En copywriter skapar idéer för att sälja. Använder ord för att skapa resultat. Om det så blir en film, ett DR, en lapp på en gatusten, i radio eller på en hemsida eller hundra metatexter är helt ointressant. Jag skriver. Skapar känslor. Påverkar. Och det är hundra gånger viktigare för mig att förstå hur människor fungerar, ha en förmåga att tänka mig in i andra människors liv och hjärna och ha känslopröt känsliga som huden på undersidan av din arm.

 

Från början när man börjar jobba med en kund finns mediet oftast inte alls. Eller, det är i alla fall det mest önskvärda scenariot även om många kommer och säger ”vi ska ha en broschyr” istället för att säga ”vi vill att alla ska älska oss, hur gör vi?” Det ska bara finnas ett problem, som ska lösas. Om det landar i något som kallas PR, reklam eller digitala medier är oväsentligt. Om det blir en tjänst på nätet, en traditionell annons eller en pool full med gröna gummibollar som studsar som en evighetsmaskin. Digital copywriter? Vad är det? Ofta frågar kunder mig ”kan du skriva för webben?”. Det är ungefär som att någon skulle säga ”kan du skriva i en broschyr”. Det handlar om att förstå användaren, förstå varumärket och förstå mediet. Där det sistnämnda förmodligen är det enkla.

 

Det var dagens reklamtanke.

 

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter

Några rader om digital copy

1. Man skriver först och främst en text för att någon ska läsa den. Ska vilja läsa den, ska känna något, ska tänka något, ska vilja göra något. Precis som all annan copy.

2. SEN kan man tänka på sökord. Den dagen en text skrivs enbart för att komma upp i sökmotorer har man tappat respekten för läsaren och sin kund. Får man med sökord, bra, men man kan inte kompromissa med textkvalitet för då kompromissar man även med upplevelsen av sitt eget varumärke.

Tack och hej.

 

 

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter

Säljande text eller säljares text

En copywriter skriver för att sälja. Alla texter är skrivna med det syftet; sälja en vara, sälja en åsikt, sälja en attityd, som någon måste köpa. Ändå är det en enorm skillnad på en text skriven av en säljare och en copywriter. Jag sitter med en text framför mig, den innehåller ord som säljare älskar; framgång, effektiv, vässa. Vari ligger skillnaden på en säljande text och en säljares text. När copywritern lägger näsan i blöt kan man hoppas på ett det blir en text som kommunicerar, som fångar intresset, som får henne att lyssna, som får henne att känna eller att tänka och att köpa – utan att tänka att hon är köpt.

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter

Jag söker nya uppdrag som kreatör och copywriter!

 

Från och med idag söker jag nya uppdrag. Jag brinner för idé- och konceptutveckling, kampanjer som syns och hörs och känslan i maggropen när man kommer på just den reklamidén. Jag vill gärna jobba med byråer som vill göra smart, bra och effektfull reklam. Som frilans eller om det uppstår kärlek, mer.

Det senaste året har jag jobbat med en rad uppmärksammade kampanjer. I februari vann jag reklamtävlingen Hela Skåne med den här annonsen för handkrämen Locobase med mitt team på Relevans, som för övrigt blev utnämnd till Årets byrå samma år. Det här DR:et kom på tredje plats i månadens kampanj i Resumé och jag var med och jobbade fram idén för en utomhuskampanj som också tog en tredjeplats. Inför sommaren jobbade jag med Malmö turisms sommarkampanj som fick mycket uppmärksamhet i dagspress, TV och radio och tog en sjundeplats i Resumés integrerat. Dessutom blev jag i år utvald som en av sex personer i Sverige att sitta i juryn för DN reklamcupen. Jag vill gärna fortsätta så, i full fart framåt. Och längtar efter nya uppdrag att sätta pennan i.

 

Kontakta mig bums på mail eller 0736 96 03 43 eller läs i 55 sekunder till…

 

Mitt jobb som kreatör är absolut roligast när det finns möjlighet att ta ett reklamkoncept till många olika kanaler och hitta nya sätt att lösa ett kommunikationsproblem på. Häri ligger min styrka. Jag har varit ansvarig copywriter för både nationella och internationella kunder och har jobbat med allt från mat, nässpray, sopor, nikotintuggummi, turism och hotell till teater, tidningar, kända möbler och cancer. Både med strategi och kreativa kampanjlösningar.

Att jag började som grafisk formgivare, har jobbat på flera olika byråer och att jag läst copywriting Berghs school of communication kan man läsa sig till på Linkedin. Vad jag tänker och tycker varje dag kan man se på Twitter och vill man se mer av mig kan man klicka här. Tillsammans med min vän och före detta team-AD Ludde driver jag nätverket Reklamöl som slagit igenom stort i Malmö och som lockar flera hundra personer från branschen varje månad till festerna som flyttar runt från byrå till byrå. En del spår på nätet talar för att jag har ett stort matintresse och har jobbat som Nöjesguidens krogredaktör i flera år, men att jag jobbat en vecka och hackat pyttipanna i ett storkök visste ingen förrän nu.

Ja, man kan säga att marknadsföring och tankar om reklam fyller en stor del av mitt liv. Jag är vän och umgås privat med flera av de AD:s jag teamat med genom åren, jag har föreläst i ämnet och börjar varje dag med att läsa igenom bloggar om reklam, här är ett tips.

 

Om jag låter intressant skicka ett mail eller ring mig 0736 96 03 43.

 

Jag blir även glad om du klickar på Gilla, ger mig en länk på twitter eller skickar vidare inlägget till andra.

 

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter

”It’s like mourning isn’t it, as if someone has died, because your’re so invested in something, that part of yourself is dying.



”Jag kommer ihåg mina första. Jag köpte dem i Saxtorpsrondellen, för 750 hopsparade kronor trots att mina föräldrar var skeptiska. Sen slog jag dem mot ett cykelhjul för att de skulle se mer slitna ut. Mina första Dr Martens”.

Nu kommer de med den finaste kampanjen och en film som gav mig tårar i ögonen. ”Everybody remember their first”.  Det finns så många förstasaker som man kommer ihåg, sin första fylla, sitt första jobb, sitt första heartbreak och sina första Dr Martens. Det är så mycket det reklam handlar om. Att hitta något och bygga upp en känsla kring det, en historia en värld som laddar varumärket med något som man inte kan låta bli att älska. Copyn i den här kampanjen är helt makalöst känslofylld. Precis så som jag gillar det och skulle vilja jobba mer med. Eller är jag bara precis i målgruppen. Och då har de gjort ännu mer rätt.

Det här fick mig att vilja gå direkt och köpa ett par nya Dr Martens. För visst är det det så, att efter ens första fylla, sitt första jobb och sitt första heartbreak kommer bara fler och fler.

 

Dela gärna om du vill...
Share on FacebookTweet about this on Twitter