Från 2.0 till 0.5

Det nya är inte alltid bättre än det gamla för att det är nytt. Det behöver inte heller ersätta något. Med andra ord, digitalt är inte alltid bättre än traditionellt, så låt oss nu sluta andas häftigt och i ren iver göra allt som går bara för att det är digitalt och tänk istället efter vad det är för problem som ska lösas, därefter vilket medie som löser det bäst.

Kanske det är bra att backa bandet. Till 0.5. Börja med nyhetsbrevet.

Analoga nyhetsbrev som kan lämnas kvar en stund på fikabordet, följa med in på toaletten, låta ögonen vila på sig under ett telefonsamtal, göra sig påmint igen och igen där det ligger och vilar på någons skrivbord eller får det följa med hem. Det finns där och man väljer att läsa det när man kan. Ett digitalt nyhetsbrev kommer och stör mitt i ens arbete, man klickar bort det och det gör sig aldrig påmint igen och aldrig går man tillbaka och öppnar upp ett nyhetsbrev som kom för några dagar sedan och tänker ”nu ska jag läsa det där nyhetsbrevet”. Det förblir ett oläst minne blott.

Bloggen Please Copy me läggs nu ned och blir till brev. Jag gissar i förlängningen en branschtidning. Läs mer här.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Papperscopy eller digital copy?

Varför finns det ”digital copy” när det inte finns ”papperscopy” eller ”radiocopy” eller ”filmcopy”? En copywriter skapar idéer för att sälja. Använder ord för att skapa resultat. Om det så blir en film, ett DR, en lapp på en gatusten, i radio eller på en hemsida eller hundra metatexter är helt ointressant. Jag skriver. Skapar känslor. Påverkar. Och det är hundra gånger viktigare för mig att förstå hur människor fungerar, ha en förmåga att tänka mig in i andra människors liv och hjärna och ha känslopröt känsliga som huden på undersidan av din arm.

 

Från början när man börjar jobba med en kund finns mediet oftast inte alls. Eller, det är i alla fall det mest önskvärda scenariot även om många kommer och säger ”vi ska ha en broschyr” istället för att säga ”vi vill att alla ska älska oss, hur gör vi?” Det ska bara finnas ett problem, som ska lösas. Om det landar i något som kallas PR, reklam eller digitala medier är oväsentligt. Om det blir en tjänst på nätet, en traditionell annons eller en pool full med gröna gummibollar som studsar som en evighetsmaskin. Digital copywriter? Vad är det? Ofta frågar kunder mig ”kan du skriva för webben?”. Det är ungefär som att någon skulle säga ”kan du skriva i en broschyr”. Det handlar om att förstå användaren, förstå varumärket och förstå mediet. Där det sistnämnda förmodligen är det enkla.

 

Det var dagens reklamtanke.

 

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Igår hade Idyllen fest.

Vänner har öppnat ett kontor i Malmös mysigaste kvarter, Gamla Väster. De kallar sin plats Idyllen och här jobbar sex killar med form, film, foto och framför allt digitala medier. Eller varför begränsa sig. Kreativitet och kommunikation. Igår var det invigningsfest med burköl, chokladbollar och snittar.

Naturligvis har Idyllen en egen hemsida.

Måns, journalist och stolt men ingen idyllkille.

IMG_0113

Olof i mitten bor på Idyllen om dagarna.

IMG_0109

Emma från Sydsvenskan  och förlovad med idyllenkillen Martin.

IMG_0114

Martin hittar ni på Idyllen om dagarna. När han inte är på musikkonvent i Vancover.

IMG_0117

Ludvig ramlade flest gånger på festen.

IMG_0112

Ämnet på den här konversationen har garanterat något med digitala medier att göra.

IMG_0107

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter