Fann just mig själv funderandes om en fransk smal film hade varit trovärdig med rakade kön. Den obligatoriska scenen efter sexet (som man inte får se) där de ligger oredigerade i sängen och röker i en lägenhet med blommiga tapeter och hans huvud vilandes på hennes lår nära ett hårigt kön. Och hon går upp, skakar av sig honom och morrar något på franska medan hon sätter på en grön kanna vatten på gasspisen. Det hade inte funkat rakat.
Viktiga detaljer.
”Jag kommer ihåg mina första. Jag köpte dem i Saxtorpsrondellen, för 750 hopsparade kronor trots att mina föräldrar var skeptiska. Sen slog jag dem mot ett cykelhjul för att de skulle se mer slitna ut. Mina första Dr Martens”.
Nu kommer de med den finaste kampanjen och en film som gav mig tårar i ögonen. ”Everybody remember their first”. Det finns så många förstasaker som man kommer ihåg, sin första fylla, sitt första jobb, sitt första heartbreak och sina första Dr Martens. Det är så mycket det reklam handlar om. Att hitta något och bygga upp en känsla kring det, en historia en värld som laddar varumärket med något som man inte kan låta bli att älska. Copyn i den här kampanjen är helt makalöst känslofylld. Precis så som jag gillar det och skulle vilja jobba mer med. Eller är jag bara precis i målgruppen. Och då har de gjort ännu mer rätt.
Det här fick mig att vilja gå direkt och köpa ett par nya Dr Martens. För visst är det det så, att efter ens första fylla, sitt första jobb och sitt första heartbreak kommer bara fler och fler.
