Posts Tagged ‘reklam’

Mediet som förändrade maten

måndag, april 10th, 2017

 

Se till att skapa en instagramvänlig toalett och du garanterat organisk spridning. Mediet instagram har gjort att restauranger och kockar tänker allt mer på hur maten ser ut, i ögat av en mobilkamera. Matupplägget på tallriken har aldrig varit viktigare. För nu förför du inte bara den som sitter med tallriken framför dig och ska ta sin första tugga. Har du tur sprids bilden på din mat till en hel hord av människor som kan upptäcka just din restaurang och bara genom att skapa mat och interiör som människor vill föreviga med ett klick och ett filter kan du skapa spridning genom ambassadörer. Det handlar om att inspirera till att fotografera. Till att sprida ordet. Så hur mycket påverkas maten egentligen av instagram och dess oändligt många foodiekonton?

 

De som redan tidigare lade en hög ribba och värd i det estetiska var redan där, men många har fått lära sig och utvecklat sin matlagning och förmåga att skapa något som är så vackert att det är värt att sprida. I samma era av spridning av matbilder från restaurangbesöket som inte är skapat av restaurangen självt och upplagt på den egna hemsidan eller i en annons har de färgfulla rätterna exploderat och även keramiken fått en ny betydande roll. Människor pratar keramik och porslin som om de aldrig haft något annat intresse, och köper dyra tallrikar som de sett på en bild, på instagram, från en restauran. Allt hänger ihop.

 

Du kan börja med att du renoverar din toalett till något som får besökarna att ta fram kameran. Just denna bild ovan såg jag förevigad och publicerat av två matskribenter två dagar i rad i helgen. Den är från restaurang Lyran. Andra toaletter som skapar organisk marknadsföring på nätet är The Embassy (bilden nedan) och Saikö. Så ta tillfället och se möjligheten med att nå ut bara genom att skapa något som är roligt eller vackert att visa och använd dina ambassadörer för att sprida ordet om dig.

 

Reklamen tar steget in i vardagen

torsdag, februari 23rd, 2017

Den är överallt just nu. Reklamen som vill in i vardagen. Förmedla den. Bilderna är äkta, nakna, opolerade och vardagliga. IKEA blandar sina möbler med loppisfynd i katalogen och skildrar skillsmässolivet i sin senaste kampanj ”Där livet händer”.
av Åkestam Holst. En annan som gör samma sak är Ikano bank, som jag själv också jobbar med på min byrå och som just lanserade sitt ”Because life happens” framtaget av Åkestamägda Round and Round. Och idag när jag skrollade igenom mitt instagramflöde dök Apotek Kronans nya reklam upp, ”Ära alla sidor” med en kille som sitter och gråter förtvivlat i en bil, gjord av Perfect Fools. Att visa hur ens produkt eller tjänst är en del av vardagen är ett vanligt grepp. Att göra det avskalat och äkta är en trend som pågår nu. Och idag blev jag tagen av Kronans reklam och tänkte ja, precis så är det ju. Livet. Det är förbannat tungt ibland. Och hård. Det sliter gör ont och går isär och byggs upp igen. En gång av alla gånger det hänt fick jag höra av Lina att jag är som en babushkadocka som faller isär och ställer mig upp igen. För att det är ju så det måste vara. Vi måste själva plocka ihop våra delar och sätta tillbaka på sin plats. Och har vi tur så har varje gång vi gått i sönder lärt oss något nytt. Vi har nya sår. Men också nya erfarenheter. Det enda vi vet är att det kommer hända igen. Livet är inte en rak och lättsam väg utan stenar och bråten att ramla över. Att det är så för någon är för otroligt att tänka. Snarare är det så att någon har det mycket värre än jag. Så många gånger jag suttit och storgråtit i en bil. Haft panik. Slutat andas, slutat äta. Men jag har också varit lycklig. Livet ter sig så.

När jag såg Kronans reklam idag började mina tankar kring varför vardagens reklam är så aktuellt just nu. Som ett brev på posten har en skribent på Resumé tänkt på samma sak idag. 

På insidan av företaget

tisdag, september 27th, 2016

När man jobbar med reklam kommer man in på insidan av så många företag. Många olika företag. Man lär sig om produkter, om organisationer och ofta blir jag väldigt imponerad av vad företag faktiskt gör för sin omgivning. Det är nog också därför jag har utvecklat svår allergi mot människor som automatiskt ser företagare, VD:s, entreprenörer, privata aktörer som giriga kapitialister som lever lyxliv på andras bekostnad. Visst möter jag företag som startats i rent vinstintresse men jag träffar desto fler företag som startats ur ett engagemang för en sak. Ur ett intresse. Av eldsjälar som velat något.

Idag är socialt ansvar något som genomsyrar många företag. Framför allt stora. Det kan vara allt från att uttalat arbeta med mångfald och ge arbetsmöjlighet till utsatta till att ta ett ansvar för produktionsledet. Vilka material man använder, var man har sina fabriker och hur arbetsförhållandena är. Socialt ansvar är en välkommen trend som jag hoppas snarare är en förflyttning än något övergående. Just nu jobbar jag med ett bostadsbolag som inte bara bygger utan som gör saker som jag inte hade en aning om. Som startat sociala projekt där de sätter ungdomar i arbete, och hjälper dom till fast jobb (vad gör arbetsförmedlingen liksom?), skapar fritidsgårdar och andra insatser som förändrar i områdena där de bygger. Jag tycker det är fantastiskt. De hade inte behövt göra det. De hade kunnat bygga och lämna. Men de tar ett större ansvar. När jag intervjuar en fotbollskille i en av dessa områden där ungdomskriminaliteten är hög och många har det tufft lyfter han till och med fram en person från kontoret på bostadsföretaget som en hjälte. En hjälte som kommer och hänger med ungdomarna, delar ut fotbollsbiljetter och som bryr sig.

Stora företag är viktiga. De har resurser. Och när de används så här blir jag helt varm.

Gång på gång slås jag över de fina saker som många företag gör för andra. Vad det kan betyda. Och hur många entreprenörer som drivs av att skapa förändring. En förbättring.

Jag gillar att komma in på insidan av företag. Speciellt när det ser ut så här.

She’s a lady

torsdag, september 15th, 2016

HM har väl inte någon anmärkningsvärd historia av att välja modeller som gör att kampanjer hyllas ur ett feministiskt  perspektiv. Det har varit allt för brunbrända modeller så att världen rasade över risken av att skapa ett mode med onaturligt och ohälsosamt solbrända kroppar. Det har varit yppiga modeller. Och nu är trenden vanliga människor. Och HM hyllar den självständiga kvinnan.

And she is mine

Uppvärmning för nästa jobb

tisdag, maj 10th, 2016

Jag håller på att skriva en bok. Egentligen borde jag skriva på den just nu. Men nu bloggar jag istället. Bloggen har alltid varit som någon slags uppvärmning. Det får igång fingrarna över tangenterna, flödet, språket, hjärnan. Kanske är det så att även en skribent behöver en uppvärmning. Förut bloggade jag mycket om reklam. Kom till byrån, läste bloggar om reklam för att vara uppdaterad, skrev eller skrek mina åsikter i ämnet. Sedan redo för dagen. Men nu ska jag skriva bok. 160 sidor. Och det har jag aldrig gjort förut. Förutom en pocketbok för Visit Skåne. Så detta blir kul. Och tufft. Det har jag fattat. Mycket tufft. En tuff deadline. Redaktören har redan fått gå ut med mig på gårdsplanen för att förse mig med syre. Och så varvar jag det med mina reklamuppdrag förstås. Idag har jag varit Bamse till exempel. I skrivform. Bara en sådan sak gör det roligt att jobba med reklam. Det kan vara precis vad som helst. Blunda. tänk bamseintrot och kör. Så tänker jag när jag sätter igång. Youtubar mig in i mood.

Detta var min uppvärmning. Hej d.

Det var en gång en reklamskola

tisdag, april 19th, 2016

Idag är reklambranschen ganska enkelspårig. Vi vet vilka reklamskolor som gäller och vi vet vilka byråer som är bra att ha på CV:t, eller vilka kunder det är bra att ha jobbat med. Frågan på en anställningsintervju, eller för den delen när byrån ska presentera sig på kundmöte, kommer alltid. Vilka byråer har du jobbat på? Vilka kunder har du jobbat med? Säger du IKEA antecknas det nöjt. Säger du [insert vilket okänt litet företag som helst] får du inte många poäng. Även om det är vad du har presterat och kreerat som borde spela roll. Och därmed vad du skulle kunna prestera om du kom i rätt sammanhang. Men det är klart, det är enklare och mer säkert om du har en stämpel på ett papper som intygar din kompetens. Fast att det faktiskt inte måste göra det. Rätt skola är inte en självklarhet för att du är grym. Lika så kan du vara grym utan att ha gått en specifik, eller ens någon över huvud taget, reklamskola. Faktiskt.

 

Idag publicerades en intervju med en kreatör i branschmediet Resumé som säger att hon vägrar ställa upp på att man måste ha gått Berghs för att få reklamjobb. Hon har själv gått Berghs, jag med. Så det är kanske lätt att säga. Speciellt är det lätt att säga till den som har möjlighet. Under många många år har Berghs kostat ganska mycket pengar att gå. Vilket utesluter rätt många människor. Därmed blir också reklambranschen homogen på många plan. Som artikeln nämner kan man idag få CSN för att bekosta utbildningen vilket i alla fall möjliggör ett större mångfald på utbildningen och i förlängningen i reklambranschen. Förhoppningsvis. Det kan bara vara utvecklande.

 

 Hur vill du göra avtryck i reklambranschen?
– Jag har ett drömscenario om vart branschen ska vara. Det handlar om mer mångfald och att eliminera stereotyp reklam. Det går framåt, men borde gå snabbare. /Evelina Rönnung

 

Eftersom den välkända reklamskolan ligger i Stockholm kläcks det årligen nya reklamägg där, både från skolan och i tävlingar. En stad med utbildning inom ett område hyser även framgångar inom detta. Så om den skånska reklambranschen ska blomstra behöver vi till exempel bli mer öppensinnade i vårt sätt att se på kreativitet och reklam och öppna upp för människors möjlighet att vara grymma utan att ha just Berghs på CV:t eller att ha jobbat sig runt på namnkunniga Stockholmsbyråer ett tag innan man flyttar hem. Om man inte helt enkelt stannar kvar – vilket är en anledning till att det finns fler reklambyråer i Stockholm. Det finns fler reklamfolk där. En annan tradition, som startar i skolorna. Reklambyåer kunde öppna upp för lärlingsplatser eller våga satsa på människor som har potential – bara de får möjlighet och omges med andra duktiga människor. Vilket är i särklass den viktigaste detaljen för att lyckas. Att vara ensam duktig kreatör på en byrå där resten somnat skapar ingen framgång, bara frustration. Att vara ensam halvbra kreatör bland många duktiga kan i alla fall göra dig bättre. Eller så finns det utrymme och öppenhet för olika sorters kreatörer. Wow bara en sådan sak. Inte bara för den som går att checka av.

 

 

I den bästa av världar fanns fler skolor inom reklam än Berghs. På fler platser i landet. Dels skulle förmodligen vårt sätt att skapa reklam utvecklas och dels skulle regionen främjas om det fanns utbildning på plats, till exempel här i Malmö, eller andra drabbade delar av Sverige som saknar välkända reklamskolor. Det vill säga alla utom Stockholm. Det skulle göra att fler duktiga människor stannade kvar i staden de pluggade på. Reklambyråerna skulle bli fler. Igen. Och kunderna kunde vända sig till en byrå här istället för i huvudstaden. För en blomstrande kommunikationsbransch, som jag tror att alla vi som jobbar här vill se, så tror jag att utbildning är en viktig del. Så, ska man hoppas att Berghs vill öppna en filial i Malmö (som har funnit) eller ska vi våga hoppas på en framtid med flera bra reklamskolor än en, fler bra kreatörer och fler bra byråer. Samt en framtid där med större mångfald och utrymme för våghalsade satsningar.

 

Veckans smuts: Klädmärket som tar ställning mot homosexualitet

tisdag, juli 14th, 2015

NW

Medan ni doppar fötterna i havskallt vatten doppar ett svenskt klädmärke huvudet i klaveret. Nordic Wear har lagt upp en homofobisk ställningstagande bild som skapat blåsväder i den svenska sommaren. Klädmärket (eller det nazistiska företaget?) tar ställning för kärnfamiljen som de vill värja mot homofascism. Vad nu det ordet betyder. Kommentarerna på Facebook har inte låtit vänta på sig och klädmärket försvarar sitt ställningstagande med vanliga begrepp som yttrandefrihet och demokrati. Det ironiska i att åberopa demokrati när man är emot allas rätt till att älska vem man vill.

 

Jag scrollar genom kommentarer och företagets egna inlägg bakåt i tiden för att skapa mig en bild av vad detta är för varumärke. Tanken slår mig att antingen är de fullkomligt korkade och behöver genast hjälp av en PR-byrå, om nu någon PR-byrå är villig att jobba med ett företag med sunkiga värderingar. Eller är det tvärtom en politisk grupp som är så jädrans PRsmarta att de skapat ett klädmärke som täckmantel för den verkliga agendan. Namn på tröjor som 100 % Viking, Pure Blood och Thor Steinar och så vidare rimmar väl med värderingar om man gör fria tolkningar. I sammanhanget är det svårt att låta bli.

Smutsigt.

Ordval är king eller kolera

tisdag, juni 23rd, 2015

Jag jobbar med kommunikation och har således ett något nördigt intresse i formuleringar. När det kommer till kommunikation kan man lugnt säga att detaljerna gör helheten. Vilka ord du använder, var du sätter punkten, har betydelse för hur hela texten, och således varumärket bakom, uppfattas.

 

”Märk inte ord” kan man få höra i samtal, eller liknande kommentarer. Det finns faktiskt all anledning att märka ord, eftersom de är helt avgörande för det du säger, eller skriver. Skriver du ska eller skall? De betyder samma sak men känns helt olika till exempel.

 

Idag gick jag in på Naturskyddsverkets sida för att att hämta information till ett uppdrag jag jobbar med. Jag läser en lista på hur man kan bemöta olika frågor om ekologiska produkter:

 

Fråga: Vaddå ekologiskt vin från Australien, hur ekologiskt är det med något från andra sidan jordklotet?

Du: Ekologiskt har inget med frakten att göra. Att vinet är ekologiskt betyder bland annat att vingårdsarbetarna slipper få hjärntumörer av bekämpningsmedlen som sprutas på odlingarna (….).

 

Oj oj oj. Lite hard core kanske Naturvårdsverket. Jag slängdes bakåt i stolsitsen i chock vid ordet hjärntumör. Jag ska aldrig dricka annat än ekologiskt hädanhefter. Skulden är brutalt tung på mina axlar. Det kanske fick effekt men min bild av Naturvårdsverket är, efter att ha läst två meningar, att de är en lite överdriven radikal organisation. Jag ser framför mig hur de trampar ner Greenpeace på vägen ut i havet för att ockupera hajfiskare och hemsöker folk som inte köper ekologisk mjölk. Kanske inte det Naturvårdsverket egentligen vill att jag ska känna.

 

 

Likaså när jag sitter i ett rum på BB. Jag har fått en Goodiebag för mina 34 h kämpande och tar ur den upp ett reklamblad från Amningshjälpen. En organisation som gör ett jättefint jobb när Svenska sjukvården brister och ger ideellt stöd och hjälp till kvinnor i amningen. Från reklambladet kan man klippa loss en liten lapp att ta med sig när man går ut och fikar. På denna lapp är ett  stort Stopptecken och en punktlista som listar argument för rätten att amma på offentlig plats. Denna är tänkt att man ska lägga på bordet när man fikar och säger ungefär ”sjas iväg kypare” medan man själv vänder ryggen till. Lite hard core och konfliktsökande för min smak. Från att ha varit en snäll organisation i mitt medvetande blev de plötsligt fundamentalister. Jag och min sambo skrattade lite åt lappen. Den kan man ju inte använda utan att uppfattas som rejält otrevlig. Vad sägs om att vara lite vänlig i sin kommunikation.

 

Kommunikation är allt. Glöm inte det.

Tillbaka och rakt in i copykarusellen

tisdag, juni 2nd, 2015

Tillbaka i copywriterställning, det vill säga krökt över en datorskärm eller med blicken långt bort i horisonten alternativt babblandes idéer med ett gäng andra kreatörer, och det visade sig att jag är efterlängtad av någon. Tjoho. Det tog två timmar så hade den första nyakund-förfrågan dykt upp i ett chattfönster och en dag senare landade en pitch av en projektledare på en byrå. Jag är även i full gång med PR tillsammans med en egen kund inför en lansering i augusti. Det bubblar i hjärnan och kliar i fingrarna. Jag hoppas på ett bra fortsatt år för mitt företag. Med nya och gamla kunder. Nya och gamla vänner.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö

 

Reklamkroppen och ansvaret

fredag, april 11th, 2014

nbsp;

 

”Naturligtvis påverkar reklam kvinnors självkänsla. Reklam adderar till ett klimat med ökat våld mot kvinnor. Det är inte helt enkelt att påvisa kopplingen mellan den här typen av bilder och våld.  Men att göra en människa till ett objekt är nästan alltid det första steget för att rättfärdiga våld mot kvinnor. Vi ser det genom rasism, vi ser det genom homofobi och terrorism. Det första steget är att avhumanisera en människa. (…) Unga kvinnor idag intalas att de måste vara omöjligt vackra, sexiga, extremt smala och de får även budskapet att de kommer att misslyckas, att de egentligen aldrig kommer kunna lyckas”.

Och detta tycker jag är ett av mina ansvar som reklamskapare. Att ha insikt i och tanke om vilka ideal jag är med och skapar. Vad mina val i mitt jobb har för påverkan i det stora. I mitt jobb hamnar man alltid i situationer där man är att bedöma yta utifrån försäljning. Orden som uttalas i ett rum när modeller ska väljas till en kampanj kan, speciellt om det handlar om mode, vara allt annat än bekväma. Det är krasst, det är objektifierande det är omänskligt. Men det finns också en stor medvetenhet inom svensk reklam och en förväntan om att tänka till. En del har missat det. Andra driver det.

En dag i mitt copyliv

torsdag, februari 6th, 2014

Denna vecka är mitt jobb all about livsmedel. Och konsumentreklam är ju absolut roligast att jobba med tycker jag. Speciellt när man får jobba med produkter som gör en glad. Must, ost och snacks det är var jag skapat kommunikation för den här veckan. Och det bästa är när man gillar produkterna, när de är nyttiga, skapas av företag med en genuin historia som Kullamust, ett stort engagemang som Getraw eller bara är naturligt goda. Att jobba med reklam är att lära sig lite om väldigt mycket. En stimulans som passar mig utmärkt. Denna vecka har jag fått prata med människor jag aldrig skulle prata med annars, om saker jag inte hade en aning om och har lärt mig roligheter som jag kan kläcka ur mig på en fest när just den drycken kommer på bordet. Eller lära mina barn. Jag har nog hittat rätt jobb trots allt. Trots att det inte ingår att bada med delfiner. Fast det kan jag kanske ordna, genom att skriva ett filmmanus någon gång som innehåller delfiner. Copy got the power!

Nu kommer våren och jag är ledig

tisdag, januari 14th, 2014

portfolio2

För att undvika eventuella missförstånd. Jag jobbar alltså kvar med mitt företag Make it Clap och frilansar fortfarande i full fart så tveka inte att ringa mig för vårens projekt. Jag finns i Malmö, tar uppdrag som copywriter och stärker det kreativa teamet på din byrå.

Kolla in min portfolio här.
Make it Clap här.

Ring mig på 0736 96 03 43
Maila mig på hej@karinericson.se

Julkampanjen för Triangeln

tisdag, januari 14th, 2014

 

Triangeln-jul-helsida1-webb

 

Triangeln-jul2013-ute-webb

 

Julannons-produkter-web

 

Under sommaren och hösten har jag jobbat mycket med att skapa reklamidéer och copy för Triangeln. Invigningskampanjer, höstkampanjer och julen avlöste varandra i ett rasande tempo.

Under julen skapade jag, tillsammans med byrån Chimney, kampanjen ”Gör som tomten. Alla klappar finns på Triangeln” och passade på att visa upp Triangelns nya parkeringshus. Här parkerade vi tomtens renar för så klart passar han på att fixa klapparna under den Stora Julklappskvällen som kampanjen skulle locka till.

Därefter följde ett koncept för att lyfta fram Triangelns utbud. Produktannonser med julmönster enligt Triangelns nya manér med citykänsla från asfalten och copyn ”Enjoy Julkul. Enjoy Triangeln” i en många olika varianter.

 
TV-reklamen
Radion

Plötsligt sitter jag och jobbar på Garbergs

måndag, januari 13th, 2014

20140113-113250.jpg

För ca ett år sedan var jag i Stockholm på jobbjakt efter en byrå som kunde ta mig vidare. Det kändes då som den enda vägen för att få nya intryck, nya möjligheter och att lyfta och bli ännu bättre. Av de jag träffade föll jag pladask för Garbergs som gav mig ett så sjukt bra intryck, mycket tid och framför allt en kick som copywriter som gjorde att jag gick därifrån, stolt, med min portfolio och såg ljusare på min framtid. Att komma tillbaka till Malmö och fortsätta jobba kändes plötsligt roligt igen efter det mötet och Stockholm var inte lika viktigt.

 

Så idag när jag cyklar till min kontorsplats cyklar jag plötsligt till… Garbergs!

 

Idag kom nyheten ut att Garbergs går ihop med Lite Attention och blir Garbergs Malmö. Jag är inte bara glad utan helt upprymd över att mina vänner som startade Lite Attention (där jag har min kontorsplats) går från klarhet till klarhet och att de tagit en av Sveriges bästa byråer till Malmö. En byrå som jag uppfattar som grym, professionell och framför allt ödmjuk där i toppen.

Så nu har jag mitt kontor på Garbergs.

 

Mer om nyheten:

Sydsvenskan
Resumé

Året gick och jag fortsätter klappa 2014

måndag, januari 13th, 2014

Clapjul

 

Innan jag lade upp benen på soffan inför julhelgen (inte direkt med tanke på vad som skulle handlas och lagas) skickade jag ut en julhälsning och bjöd på några kampanjer som jag varit med och skapat under året och andra roliga händelser. Här kan du också läsa om det, och om du vill ha mailhälsningar från mig när min happy-anda faller på kan du alltid subscriba längst upp i vänster hörn. Ja just det, jag gick från en liten enskild firma och startade mitt bolag, Make it Clap. Och hoppas få ett och annat hjärta att klappa för mina texter även år 2014.

Tyck inte. Smaka inte.

torsdag, november 21st, 2013

Reklam handlar inte om tycke och smak. Eller ska inte handla om det. Kommunikation och påverkan är en vetskap som reklamskapare besitter. Det sitter i ordvalen, i punkterna, i idéerna, i typsnittet, i allt det som inte sägs, i strategin bakom, i valet av kanal. Det bygger på kunskap om sociala beteenden, tankar och rädslor. När en reklamare tänker tänker hon inte utifrån sig själv utan utifrån sin målgrupp. Hon sätter sig in i mottagaren och skapar bryggan mellan varumärket och målgruppen. Löser problemet, ser behovet. Hennes tycke och smak ska inte vara godtyckligt utan ett resultat av en yrkeskunskap, av utbildning eller erfarenhet. Och vetenskap. Ibland tycker reklamköpare utifrån sig själv och sin produkt och glömmer målgruppen. Ofta informativt snarare än känslomässigt – vilket är skillnaden mellan att informera och göra reklam och beröra. Därför man bör lyssna på sin reklambyrå också. Inte för att de kan ett datorprogram du inte kan. Utan för att de kan konsten att kommunicera för att väcka känslor och reaktioner som engagerar en målgrupp. För ditt varumärke.

Det finns många som säger att de inte gillar en reklam, men går och köper produkten ändå.

Skapa reklam utan produkt

torsdag, november 21st, 2013

 

Glassreklam utan glass. Bara en himla massa känsla. Tack Unilever för fin varumärkesbyggande reklam för Cornetto som visar hur man skapar en relation med en målgrupp. Sätter sig i deras värld. Är närvarande och skapar glassug utan att visa en enda produkt. Bara en väldigt fin känsla för varumärket. Videon har fått många många views på Youtube för att man har skapat något som inte är reklam utan något som man vill titta på. Lite som Cadburygorillan som vann Cannes och många inte fattade någonting. För att det var underhållning, känsla och känsla – en nyckel att få någon att gilla varumärket.

En skön musikvideo och logga på slutet. Då hade jag inte bytt reklam vid reklamavbrottet. Tänk på det alla reklamköpare. Det gäller inte enbart att exponera er logga eller er produkt så mycket som möjligt, det finns andra sätt som sätter fart på varumärket och skapar försäljning. Och blir ihågkommet.

Försvarar incestuös reklam som kärleksfull

onsdag, november 6th, 2013

Reklammannen bakom den äckliga fars dag reklamen för Sturegallerian har svarat. Och det blir bara värre.

Fars dag är för min egen del en dag då barnen ger sin pappa presenter, teckningar och grejer. Kopplingen trosa + please him + fathers day får en direkt incestuös koppling. Att Mikael Ahlsén inte har sett risken för att någon kan dra den parallellen, eller den sexistiska koppling andra dragit, är helt frånvänt enligt mig.

”Mikael Ahlsén berättar att han var medveten om att det fanns en risk i just trosdelen av kampanjen, men resonerade ändå som så att vi trots allt lever i ett frisinnat liberalt samhälle.”

Jag anser mig både vara frisinnad och liberal men sexism och incest har verkligen inget i det samhället att göra.

”Jag underskattade dock folks vilja att se det kärleksfulla i det hela, säger Mikael Ahlsén”.

Det spelar ingen roll vad man menar med en reklamkampanj utan bara hur det uppfattas. En ursäkt och ”jag har gjort fel” vore på sin plats. Istället menar Mikael att vi svenskar inte är mogna för den här typen av reklam.

 

BLOOM BOOM – ny kund och fina kläder

onsdag, november 6th, 2013

Bloom

 

En av mina nya kunder för hösten, blingo, har släppt sin vinterkollektion med gästdesignern Frida Farhman. Massor av fina kläder för barn, och för kvinnor. Jag har jobbat med PR och nyheter för företaget och så klart har vinterns samarbete med en av Sveriges största bloggare och Kanal 5s moderedaktör fått stor uppmärksamhet. Kolla in kollektionen BLOOM med bohemrockiga kläder, blommor, gulddetaljer och plommon i webbshopen – som är det enda stället där du köper blingos organiska kläder förutom partyförsäljning.

Jag kände inte alls till blingo tidigare och blir jättelgad varje gång jag stöter på ett Malmöföretag som är riktigt bra, och stora för den delen.

 

Årets äckligaste reklam

onsdag, november 6th, 2013

Står Sturegallerian för. Att denna annons gått förbi öga efter öga utan att någon ser att det är lång över gränsen. Om meningen är att provocera så ska nog den här byrån sluta ge sig på det greppet.

trosan

Många har reagerat över att ännu en gång görs en reklam som uppmanar kvinnor att pleasa sin man på fars dag och att underkläder är för honom, inte henne. Låt oss vara – säger kritikerna.

Men detta är mycket värre än så.

Det är den sjuka incestuösa kopplingen mellan Please please him, en trosa och Fathers day som får mig att klassa detta som det största feltrampet hittills i år inom reklam. För ordet father förknippas med barn och i detta fall (pga bilden) en dotter.

Det är helt förbjudet att göra sådana här feltramp som reklammakare.

Berghs elever har kränkt hiphoparna

fredag, november 1st, 2013

Det har varit ett himla liv i mitt FB-flöde om det här. En inbjudan till en fest (förlåt fezt) som Berghselever skrivit. Men det är något jag inte förstår. Det är något jag missar.

När man gör reklam ska man inte försöka skämta på göteborgska i en reklamkampanj i Göteborg, eller försöka snacka som kidsen med kidsen. Det går inte hem. Däremot funkar det att skämta på göteborgska i Skåne eller skämta som kidsen till vuxna. Men här? Jag gissar att denna inbjudan är ironi, att det är ett skämt och att det raljerar med hiphopsnack. Men att det inte riktar sig till hiphopare. Men det zipprade ut och ….

Hiphoparna blev kränkta? (ett annat ord för stött)

Ps. Jag har endast sett dessa två mail samt kommentarer på FB. Jag kan ha missat något mer?

 

fezt

 

 

Svar

Med denna inbjudan och detta svar från Berghs blir det svårt med temafester i framtiden. Jag skulle säga att de flesta är fullkomligt raljerande men än så länge har varken cowboys eller indianer gjort sig hörda i mitt flöde. Och det hade ändå varit mer förståeligt med tanke på indianernas historia av förtryck.

Nominerad i Svenska Designpriset

tisdag, september 24th, 2013

Designpriset

 

Tjoho. Jag är mycket stolt över att en av mina kunder är nominerade i Svenska Designpriset. Extra stolt eftersom det är min alldeles egen byrå som fått in kunden och tagit fram både strategi och  koncept för Getraw.

Tyvärr är jag som vanligt helt sen på det. Jag skulle ju bett er gå in och rösta på bidraget och hjälpa mig att få mitt första reklampris i egen regí.

Det är som bagarens barn. Jobbar massor hinner aldrig berätta vad jag gör.

 

Har vi sett rumporna förut restaurangsverige?

onsdag, augusti 7th, 2013

Nu pratar alla om krogen som marknadsförs av rumpor. Nyheten släpps någon vecka innan öppningen av en ny krog av Anders Vendel. Go figure. Sydsvenskan har skrivit om det här, Sveriges radio tar upp det i radioprogram här och folket rasar på internet i största allmänhet.

När jag såg detta tänkte jag ”har jag inte sett det här förut?”.

Jovisst. Det hela är förmodligen en PR-rip off. För bara några månader sedan, i maj, publicerade restaurangen Strandvägen 1 en naken bild på sin hemsida och så var publiciteten ett faktum. Media skrev om det som här. Nätet rasade. Till och med citaten är slående lika ”jag tycker att man ska se det som konst”.

 

En PR rip off?

 

Jag tröttskrattar. Att journalister är så lätta att det fortfarande är värt att göra låg PR. De bara älskar det. Serverat och klart. Men är det inte lite uppenbart.

 

 

STRANDVÄGEN 1 gjorde det

Skärmavbild 2013-08-07 kl. 14.35.06

 

 

VENDEL gjorde det

 

Skärmavbild 2013-08-07 kl. 14.45.03

 

Skärmavbild 2013-08-07 kl. 14.44.43

 

 

Här

Reklamölen har sommarlov. Här kommer bilder.

onsdag, juli 10th, 2013

Skärmavbild 2013-07-10 kl. 11.47.54

 

 

Det var inte sommarens siste Reklamöl, men min sista eftersom jag åkte till USA. Nu har vi i alla fall lagt upp bilderna från vårt event hemma hos Jeffery Richt. Kolla in dem här.

 

Litar inte på tysta dammsugare

tisdag, juli 9th, 2013

 

Electrolux lanserar världens tystaste dammsugare. För att marknadsföra den släpper de ett mindfullnessprogram, en idé skapad av PR-byrån Prime. Jag har bara ett problem med detta. Jag litar inte på tysta dammsugare. Jag vill att den ska väsnas rejält så att jag verkligen vet att den jobbar hårt. Min nuvarande dammsugare är helt för tyst. Emellanåt måste jag lyfta upp munstycket och känna efter med handen. Suger den verkligen. Jag kanske är unik och det kanske är rätt väg att gå att sträva efter att ta fram en så tyst dammsugare som möjligt. Men jag säger bara, dessa nymodigheter.

En punkt kan förändra allt.

fredag, juli 5th, 2013

Och för den delen. En punkt. Idag delade vi upp en rubrik i två, jag och AD:n, och pang vad det hände mycket. En punkt extra kan förändra en rytm, kan tydliggöra, kan göra ett statement, kan få dig att andas på rätt ställe, stanna upp och tänka till. Eller för den delen, sätta andan i halsen. Och så skrattade vi till, AD:n och jag. Fanken detta var ju mycket bättre. Vi kör så.

 

En gång till. En reklamtext är inte en slump. Det är ord på våg.

 

Fyra bokstäver kan förändra allt

fredag, juli 5th, 2013

Mitt jobb kan vara knäppt häftigt av många olika anledningar. Idag var det ett ynka litet ord som gjorde det. Ett ord som plötsligt dök upp i huvudet och löste alla problem som vi stött på under en hel månads arbete med en kampanj. Ett enda ord på fyra bokstäver som löste alla politiska hinder, krångliga meningar och huvudbry. Att ett ord kan vara så förlösande att lyckan sprider sig som så tårar i ögonvrån.

Tänk om kunderna alltid skulle förstå hur mycket jobb och tid och tanke som kan ligga bakom fyra bokstäver. Inte alltid men kan. Hur ofta man sitter och väger val fram och tillbaka i timmar för att hitta exakt rätt. Och framför allt, hur stor betydelse ett enda ord kan ha för kommunikationen. För det avgörande som sker i människors undermedvetna i det ögonblick de ser och läser och tar in en helhet. Då skulle även korrektur och feedback vägas på våg.

 

 

Vilka partier jobbar med vilka byråer inför valet 2014?

onsdag, juli 3rd, 2013

 

 

Moderaterna – Fortune
Kristdemokraterna – Falck & Co.
Socialdemokraterna – Granath Havas.
Miljöpartiet – Locomotiv (valde byrå med miljövänligt namn. grattis)
Folkpartiet – Ingo
Centerpartiet – Prime
Vänsterpartiets – hatar inte de reklam?
Sverigedemokraternas – inhouse (wonder why)

 

 

Och själv har jag haft mitt första politiska reklamuppdrag och jobbat med coaching samt strategi i sociala medier för ett av Sveriges partier inför valet 2014. Sekretessbelagt.

 

 

Syns mer och mer

torsdag, april 25th, 2013

 

Så här fint är det på disken på Media Evolution City. Blev glad idag när jag kom dit på en cappuccino och såg mitt babyprojekt i sin verkligaste form. Koncept inklusive namnet, tone of vocie, affärsplan, FB, pressreleaser, webbsida, förpackning och massa annat. Proud mama. Nu är det helt klart och jag hoppas det går fantastiskt bra för företaget Getraw. Det är roligt att jobba med en produkt man verkligen gillar.

Finns nu bland annat på Redfellas, Mästerlivs, MEC, Fitness 24seven, Green Matmarknad och på nätet som på Råvarubutiken.se. Och massor av fler ställen som jag inte kommer på. Men kolla in dem här på FB!

Kom igen katten, det svänger ju.

torsdag, april 25th, 2013

Mina jobb svänger verkligen – någon gång, när jag inte är stressad, kommer jag se det helt fantastiska i det. Igår gjorde jag gjort rena skrivcopyjobb för frisörkedjan Headon, Tourism in Skåne och en hemlig matkund. Klockan 17 gick jag till eventet jag själv håller i en gång i månaden, Reklamöl, för att sedan gå till Forum kl 18.30 och instruera en Body Step klass för att kl 20.15 slänga mig på cykeln för att sticka och testa en krog för Metro.

Idag har jag suttit på idé- och konceptmöte och droppat koncept för två roliga kampanjer (älskar denna delen i mitt jobb för övrigt. Får endorfinkickar av att komma på idéer), träffat en ny kund, skrivit på en grej till Triangeln för att sluta dagen med att lyssna på nymixad musik till en modevisning som jag ska koreografera för Redken i Göteborg, så att jag kan skicka anvisningar till fotografen Jeff som gör visusals.

Imorgon ska jag skriva en recension, sen ska jag till Köpenhamn och testa en krog för att det ingår i mitt jobb kasta mig tillbaka på tåget och gå på en modevisning, en VIP-försäljning och en AW som inte har det minsta med jobbet att göra förutom att det är på Media Evolution City. Så jo. Det hade det.