Reklamkroppen och ansvaret

nbsp;

 

”Naturligtvis påverkar reklam kvinnors självkänsla. Reklam adderar till ett klimat med ökat våld mot kvinnor. Det är inte helt enkelt att påvisa kopplingen mellan den här typen av bilder och våld.  Men att göra en människa till ett objekt är nästan alltid det första steget för att rättfärdiga våld mot kvinnor. Vi ser det genom rasism, vi ser det genom homofobi och terrorism. Det första steget är att avhumanisera en människa. (…) Unga kvinnor idag intalas att de måste vara omöjligt vackra, sexiga, extremt smala och de får även budskapet att de kommer att misslyckas, att de egentligen aldrig kommer kunna lyckas”.

Och detta tycker jag är ett av mina ansvar som reklamskapare. Att ha insikt i och tanke om vilka ideal jag är med och skapar. Vad mina val i mitt jobb har för påverkan i det stora. I mitt jobb hamnar man alltid i situationer där man är att bedöma yta utifrån försäljning. Orden som uttalas i ett rum när modeller ska väljas till en kampanj kan, speciellt om det handlar om mode, vara allt annat än bekväma. Det är krasst, det är objektifierande det är omänskligt. Men det finns också en stor medvetenhet inom svensk reklam och en förväntan om att tänka till. En del har missat det. Andra driver det.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

En dag i mitt copyliv

Denna vecka är mitt jobb all about livsmedel. Och konsumentreklam är ju absolut roligast att jobba med tycker jag. Speciellt när man får jobba med produkter som gör en glad. Must, ost och snacks det är var jag skapat kommunikation för den här veckan. Och det bästa är när man gillar produkterna, när de är nyttiga, skapas av företag med en genuin historia som Kullamust, ett stort engagemang som Getraw eller bara är naturligt goda. Att jobba med reklam är att lära sig lite om väldigt mycket. En stimulans som passar mig utmärkt. Denna vecka har jag fått prata med människor jag aldrig skulle prata med annars, om saker jag inte hade en aning om och har lärt mig roligheter som jag kan kläcka ur mig på en fest när just den drycken kommer på bordet. Eller lära mina barn. Jag har nog hittat rätt jobb trots allt. Trots att det inte ingår att bada med delfiner. Fast det kan jag kanske ordna, genom att skriva ett filmmanus någon gång som innehåller delfiner. Copy got the power!

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Nu kommer våren och jag är ledig

portfolio2

För att undvika eventuella missförstånd. Jag jobbar alltså kvar med mitt företag Make it Clap och frilansar fortfarande i full fart så tveka inte att ringa mig för vårens projekt. Jag finns i Malmö, tar uppdrag som copywriter och stärker det kreativa teamet på din byrå.

Kolla in min portfolio här.
Make it Clap här.

Ring mig på 0736 96 03 43
Maila mig på hej@karinericson.se

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Julkampanjen för Triangeln

 

Triangeln-jul-helsida1-webb

 

Triangeln-jul2013-ute-webb

 

Julannons-produkter-web

 

Under sommaren och hösten har jag jobbat mycket med att skapa reklamidéer och copy för Triangeln. Invigningskampanjer, höstkampanjer och julen avlöste varandra i ett rasande tempo.

Under julen skapade jag, tillsammans med byrån Chimney, kampanjen ”Gör som tomten. Alla klappar finns på Triangeln” och passade på att visa upp Triangelns nya parkeringshus. Här parkerade vi tomtens renar för så klart passar han på att fixa klapparna under den Stora Julklappskvällen som kampanjen skulle locka till.

Därefter följde ett koncept för att lyfta fram Triangelns utbud. Produktannonser med julmönster enligt Triangelns nya manér med citykänsla från asfalten och copyn ”Enjoy Julkul. Enjoy Triangeln” i en många olika varianter.

 
TV-reklamen
Radion

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Plötsligt sitter jag och jobbar på Garbergs

20140113-113250.jpg

För ca ett år sedan var jag i Stockholm på jobbjakt efter en byrå som kunde ta mig vidare. Det kändes då som den enda vägen för att få nya intryck, nya möjligheter och att lyfta och bli ännu bättre. Av de jag träffade föll jag pladask för Garbergs som gav mig ett så sjukt bra intryck, mycket tid och framför allt en kick som copywriter som gjorde att jag gick därifrån, stolt, med min portfolio och såg ljusare på min framtid. Att komma tillbaka till Malmö och fortsätta jobba kändes plötsligt roligt igen efter det mötet och Stockholm var inte lika viktigt.

 

Så idag när jag cyklar till min kontorsplats cyklar jag plötsligt till… Garbergs!

 

Idag kom nyheten ut att Garbergs går ihop med Lite Attention och blir Garbergs Malmö. Jag är inte bara glad utan helt upprymd över att mina vänner som startade Lite Attention (där jag har min kontorsplats) går från klarhet till klarhet och att de tagit en av Sveriges bästa byråer till Malmö. En byrå som jag uppfattar som grym, professionell och framför allt ödmjuk där i toppen.

Så nu har jag mitt kontor på Garbergs.

 

Mer om nyheten:

Sydsvenskan
Resumé

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Året gick och jag fortsätter klappa 2014

Clapjul

 

Innan jag lade upp benen på soffan inför julhelgen (inte direkt med tanke på vad som skulle handlas och lagas) skickade jag ut en julhälsning och bjöd på några kampanjer som jag varit med och skapat under året och andra roliga händelser. Här kan du också läsa om det, och om du vill ha mailhälsningar från mig när min happy-anda faller på kan du alltid subscriba längst upp i vänster hörn. Ja just det, jag gick från en liten enskild firma och startade mitt bolag, Make it Clap. Och hoppas få ett och annat hjärta att klappa för mina texter även år 2014.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Tyck inte. Smaka inte.

Reklam handlar inte om tycke och smak. Eller ska inte handla om det. Kommunikation och påverkan är en vetskap som reklamskapare besitter. Det sitter i ordvalen, i punkterna, i idéerna, i typsnittet, i allt det som inte sägs, i strategin bakom, i valet av kanal. Det bygger på kunskap om sociala beteenden, tankar och rädslor. När en reklamare tänker tänker hon inte utifrån sig själv utan utifrån sin målgrupp. Hon sätter sig in i mottagaren och skapar bryggan mellan varumärket och målgruppen. Löser problemet, ser behovet. Hennes tycke och smak ska inte vara godtyckligt utan ett resultat av en yrkeskunskap, av utbildning eller erfarenhet. Och vetenskap. Ibland tycker reklamköpare utifrån sig själv och sin produkt och glömmer målgruppen. Ofta informativt snarare än känslomässigt – vilket är skillnaden mellan att informera och göra reklam och beröra. Därför man bör lyssna på sin reklambyrå också. Inte för att de kan ett datorprogram du inte kan. Utan för att de kan konsten att kommunicera för att väcka känslor och reaktioner som engagerar en målgrupp. För ditt varumärke.

Det finns många som säger att de inte gillar en reklam, men går och köper produkten ändå.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Skapa reklam utan produkt

 

Glassreklam utan glass. Bara en himla massa känsla. Tack Unilever för fin varumärkesbyggande reklam för Cornetto som visar hur man skapar en relation med en målgrupp. Sätter sig i deras värld. Är närvarande och skapar glassug utan att visa en enda produkt. Bara en väldigt fin känsla för varumärket. Videon har fått många många views på Youtube för att man har skapat något som inte är reklam utan något som man vill titta på. Lite som Cadburygorillan som vann Cannes och många inte fattade någonting. För att det var underhållning, känsla och känsla – en nyckel att få någon att gilla varumärket.

En skön musikvideo och logga på slutet. Då hade jag inte bytt reklam vid reklamavbrottet. Tänk på det alla reklamköpare. Det gäller inte enbart att exponera er logga eller er produkt så mycket som möjligt, det finns andra sätt som sätter fart på varumärket och skapar försäljning. Och blir ihågkommet.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Försvarar incestuös reklam som kärleksfull

Reklammannen bakom den äckliga fars dag reklamen för Sturegallerian har svarat. Och det blir bara värre.

Fars dag är för min egen del en dag då barnen ger sin pappa presenter, teckningar och grejer. Kopplingen trosa + please him + fathers day får en direkt incestuös koppling. Att Mikael Ahlsén inte har sett risken för att någon kan dra den parallellen, eller den sexistiska koppling andra dragit, är helt frånvänt enligt mig.

”Mikael Ahlsén berättar att han var medveten om att det fanns en risk i just trosdelen av kampanjen, men resonerade ändå som så att vi trots allt lever i ett frisinnat liberalt samhälle.”

Jag anser mig både vara frisinnad och liberal men sexism och incest har verkligen inget i det samhället att göra.

”Jag underskattade dock folks vilja att se det kärleksfulla i det hela, säger Mikael Ahlsén”.

Det spelar ingen roll vad man menar med en reklamkampanj utan bara hur det uppfattas. En ursäkt och ”jag har gjort fel” vore på sin plats. Istället menar Mikael att vi svenskar inte är mogna för den här typen av reklam.

 

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

BLOOM BOOM – ny kund och fina kläder

Bloom

 

En av mina nya kunder för hösten, blingo, har släppt sin vinterkollektion med gästdesignern Frida Farhman. Massor av fina kläder för barn, och för kvinnor. Jag har jobbat med PR och nyheter för företaget och så klart har vinterns samarbete med en av Sveriges största bloggare och Kanal 5s moderedaktör fått stor uppmärksamhet. Kolla in kollektionen BLOOM med bohemrockiga kläder, blommor, gulddetaljer och plommon i webbshopen – som är det enda stället där du köper blingos organiska kläder förutom partyförsäljning.

Jag kände inte alls till blingo tidigare och blir jättelgad varje gång jag stöter på ett Malmöföretag som är riktigt bra, och stora för den delen.

 

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter