Grattis Skaune

Igår skrek jag rakt ut. Det var när Belle Epoque tog hem priset som Årets hjärtekrog. Jag tycker det är väldigt roligt för dem och ett pris som verkligen passar krogen som blivit Malmös stora källa till mänsklig värme. Och så har de bra drinkar förstås.

 

Andra Skåningar som vann var Daniel Berlin som jag hyser ett stort hjärta till, inte bara på grund av matlagningen, att de unga kockarna från Skåne lyckas göra en helt fenomenal meny för nio bord med två personer i köket och att hela familjen jobbar i restaurangen, men också för att de kommer från Landskrona. Och Grand hotell i Lund vann pris för bästa vinupplevelse.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Vad är sport?

20120224-235032.jpg

En insändare i DN påstod i veckan att ridning inte är en sport. Inte? Det här ser ju lätt ut? I så fall blir jag väldigt osäker på golf som mest ser ut som en söndagspromenad med någon som bär ens handväska.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Det blev en sjua

Dang. Inte etta men i alla fall, sjua är bättre än att inte komma med på topplistan i månadens kampanj alls. Denna gång är det min senaste större kampanj som jag jobbat med på Guts & Glory som stegade in på listan för Integrerat. Eller på Huts & Glory enligt Resumé som har lite problem med tangentbordet som vanligt.

 

 

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Finn två rätt

 

På Resumés topplista för Sveriges bästa utomhusreklam den här månaden har både min byrå, Guts & Glory, placerat sig OCH en kampanj som jag jobbade med på Relevans. Jag är jag glad och stolt.

Redan för flera år sedan presenterade jag och min förra AD Ludde en publik kampanj för Astellas Pharma, men de vågade inte. Det är en mycket större grej för ett läkemedelsbolag att marknadsföra sina receptbelagda produkter mot konsument eftersom det inte är tillåtet – så man måste ta omvägar. De kan inte göra reklam för sin produkt så då gör de en upplysningskampanj om problemområdet som produkten ska användas till i stället. Det är ganska kaxigt att göra det för samtidigt ger de naturligtvis marknadsandelar och gratis reklam för konkurrerande företag som har samma preparat. Men vill man bli marknadsledande måste man satsa. Vi gav oss inte och presenterade iden om och om igen, samma panåer, samma argument utan att bli trötta på oss själva. Någon dag. Det lossnade lite och vi gjorde en vågligare grej på en mässa, och en hemsida mot konsument. Och nu kör de fullt ös. De har dessutom utvecklat kampanjen ”Hinner du?” och kör bland annat en riktigt bra reklam på dörrarna till tunnelbanetågen. Jag gillar bildlösningen starkt.

Tänk att ett inkontinespreparat har varit en av de roligaste kunderna jag jobbat med. Ett bevis på att det inte är produkten som spelar roll, det är vilken reklam kunden vågar låta oss göra som spelar roll. I den bemärkelsen är frågan ”Vilka kunder har du jobbat med?” vid anställningar en rätt märklig fråga…

Dessutom behövde jag en liten egoboost just nu och känna ”ja just det, jag är ju faktisk väldigt bra”.

 

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Den tävlande reklambranschen

Reklambranschen älskar tävlingar. Själv slutade jag rida när jag var tillräckligt duktig för att få förfrågan om att ställa upp i landslaget. Jag mådde nämligen skit av nervositet och prestationsångest, och hängde över toaletten innan varje tävling .

Men jag är litet äldre och har släppt litet av den där rädslan av att göra fel som hindrar en från att göra något bra och nu är det jag som står i täten och förespråkar tävlingar. För att utmanas som kreatör till att göra sitt bästa. Alltid. En tävling kan vara den där extra lilla sparken som inte alltid briefen eller pengen från kunden ger. Om man vet att det här ska mätas, att det här ska ge effekt och att någon ska sitta och bedöma denna annons utifrån idé och utförande. Ja, då kanske man bråkar en extra gång med kunden om just den där rubriken.

Vi tävlar inte mycket. En anledning är att våra B2B uppdrag ofta hamnar utanför kategorierna för tävling. Eller att vi tvingas kommunicera på ett sådant sätt som fungerar för den bransch vi rör oss i, som uppfyller sin uppgift, kanske med stordåd, men som inte är lika intressant med tävlingsglasögonen på. Ungefär som att en annons med splaschar kanske är det rätta för Lidl men aldrig skulle vinna ingen reklamtävling.

Utöver tävlingar som måttstock för vad som är bra reklam görs det ständiga utvärderingar i de olika mediekanalerna som tidningar, tv och webben. Genom enkäter, testpersoner och mätningar. Och om man inte tävlar eller inte vinner då man ställer upp kan det vara skönt att få en biljett på hur det har gått. För att kunden ska vara nöjd och för att vi ska veta vad vi egentligen håller på med.

Nyligen gjorde jag och min AD en annons som publicerades i, bland annat, Dagens Medicin där den blev den mest uppmärksammade annons, vad gäller kreativitet, som någonsin publicerats i tidningen enligt deras mätningar. Det var roligt. När jag kom trea i Sydsvenskans reklamtävling Effekt med tävlande byråer från hela Sverige var jag också stolt.

Jag hoppas att den bransch, med de kunder jag jobbar med, kommer mogna i sitt reklamtänk, agera och våga göra reklam som sticker ut och engagerar. Och som kanske inte bara vinner sin publik – men också ett pris. Även om tvärtom är det viktigaste.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter