Idag får jag anledningen att fundera över vad det faktiskt är jag jobbar med.
Vad är reklam?
Hur tänker vi när vi ska kommunicera en produkt?
Och vad är egentligen bra och dålig reklam. Är den ständigt oärlig och ful, påverkar den oss eller kan vi stå emot. Hur ser reklamtrenden ut i framtiden?
Hur kommunicerar vi genom bilder och texter i samverkan?
Och vem är personerna bakom den där annonsen i tidningen?
Jag håller på att förbereda en föreläsning i Lund om reklam samt hur form och text samverkar i kommunikation.
Skall man vara riktigt krass så lär inte 80-talisterna och senare generationer köpa reklam så som den ser ut idag. Ren reklam i tidningar och på stan tror jag är borta och 20 år. Det krävs mer inbakad reklam.
Unga som ser på TV ser på serier där reklamen är inbakad i filmen. Den lokala pizzerian har budskap på väggen bakom Monica i vänner. På taxin utanför står det att det är koncert på den lokala klubben. När kidsen spelar spel är det lokal reklam inne i spelen.
Vi är nog vid brytpunkten så som när dagens reklambyråer tog formen i början på 60-talet. Något nytt är på väg.
Att surfa runt på dagens reklambyråers hemsidor tycker jag är skrämmande. De har till 99% missat vad webben handlar om. 100% Flash eller bara bilder. Ja, det ser inte ljust ut för reklambyråerna. Inte så som de ser ut idag.
Nu har jag svurit i kyrkan.
Reklambyråer i usa som livnärde sig på tits and ass i slutet på 70-talet in en bra bit på 80-talet finns inte idag. Snart kommer det gå samma väg med reklambyråer som inte förstår vad webben handlar om.
McCann Malmö tycker jag är ett skräckexempel. Jösses vad okunnigt. Kan de få kunder som vill ha hjälp med webben?
Det har du så rätt i. Reklambyråer har ofta riktigt usla hemsidor där någon formgivare har fått gå loss så att all funktion försvunnit. Om det tar längre tid än 15 sek att förstå var ”kontakt” finns så är det en dålig sida.