En formgivaren måste bryta regler för att det ska hända något intressant med resultatet. Men först måste han lära sig reglerna annars kan det gå rakt åt… Han ska känna till vetenskapen och reglerna kring exempelvis läsbarhet för att veta när han kan experimentera och inte. Sen. Fritt fram.
En copywriter ska kunna sin grammatik. Men vägra att ständigt hålla sig fast vid det som anses vara grammatiskt riktigt. Det sätter stopp för den egenskap att kommunicera som ord har. Och inte förrän man vågar börja en mening med ett Och är man på rätt väg.
