Det funkar inte att kompromissa när det gäller utformning av reklam, framförallt med någon som inte är sakkunning. Det kan bara bli sämre och en idé faller platt när den väl publiceras modifierad för att någon fått för sig att de ska tycka.
Tänk om var man kunde sköta sitt och inte lägga näsan i blöt i allt annat runt omkring. Då skulle jag kunna utföra mitt arbete långt bättre. Då skulle reklam vara reklam när den är som bäst och inte några trappsteg ner på skalan mesig. Typiskt kunder som inte vet hur man köper reklam, att förstöra ett budskap genom att inte våga ta steget ut. Att lägga in ett pris, ta bort en detalj med en tanke bakom, eller vara för övertydlig och tro att läsaren är dum i huvudet. Mottagaren gör automatiskt allt för att hitta den positiva kopplingen mellan budskap och avsändare, vad som än skrivs när det gäller reklam. Eller att en bild på en påse karameller behöver inte betyda att reklamen handlar om just godis. Vet man inte detta ska man inte uttala sig i saken.
Som om jag skulle vandra upp på en nyhetsredaktion och säga åt dem att, ”Nä det här får ni skriva om. Ändra den rubriken den fångar inte tillräckligt och nej, det här är bara för tramsigt för att publicera.” Reklam och journalistik är inte samma sak så jag tror att jag låter bli. Det är nog populärast så.
Eller om jag lämnar in bilen på service. ”Äh, jag tycker nog att den muttern ska sitta lite åt vänster och jag kan inte riktigt stå för att ni placerar ett svart topplock i min gula bil.” Då hade nog inte min bil blivit så bra som om den utbildade, riktiga bilteknikern utförde jobbet.
