Woke up this morning. Smiled at the rising sun. Three little birds by my doorstep. Singing a sweet song. A melody pure and true. Singing. This is my message to youhuhu. Singing don’t worry bout a thing. Cause every little thing is gonna be alright.
Singing don’t worry bout a thing. Cause every little thing is gonna be alright.
Gillar min nya lägenhet.
Att få hem min kille i morgon känns som en stor överraskning. Det är för honom jag står upp i tretton timmar i sträck och packar upp. För att bli klar och för att det ska bli fint tills han kommer hem. Det känns pirrigt till och med. Vad ska han tycka, kommer han bli glad, kommer han trivas, kommer han tycka att jag gjort det fint, kommer han gilla sin nya låda? Min katt.
Om någon såg mig nu skulle de nog undra. För jag ligger på golvet i mitt kök. Jag gör det ibland. När jag behöver tänka. Ibland har jag lagt mig på golvet på jobbet. I ångesten. Kampanjångesten. Rakt lång. Det hjälper. Det har jag senare läst i en bok. Så nu har jag belägg om någon undrar vad jag gör här nere. Just nu ligger jag här och tänker.
Säg att Cosmopolitan är skriven för tonåringar. Eller visste man inte mer än så när man var 25? Jooo. Äh jag minns inte. Tipsen i denna tidning är i alla fall så fruktansvärt töntiga och man undrar om de skriver till en helt intelligensbefriad målgrupp som inte varit med om något alls i sitt liv. ”Får man fejka orgasm?” ”kan man göra slut med en tjejkompis?” ”vill han bli ihop?” ”så vill han ha det i sängen”. Herregud. Ring mig nästa gång istället för att köpa en tidning så kan jag berätta.
Please copy me ställde frågan om man måste ha gått reklamskola för att bli copywriter. Jag säger så här.
Det finns så många vägar till det här yrket och det är alltid spännande att lyssna på hur olika personer hamnade här. Ju brokigare bakgrund desto bättre copywriter tror jag. En stor del i att kommunicera rätt är att ha insikter och förstå hur människor fungerar. Då är många olika erfarenheter guld att ha i fickan.
För att gå från talang till duktig copywriter tror jag på två vägar. Att jobba tillsammans med andra duktiga kreatörer och lära sig på vägen. Eller gå en utbildning. Jag var en bra skribent och en fantasifull, idérik person innan, men när jag gick distanskursen på Berghs blev jag en bra copywriter. Det vår då jag fick aha-upplevelsen och lärde mig vad en reklamidé, ett koncept, faktiskt är.
Sedan har jag dessutom haft nöjet att jobba med många riktigt duktiga kreatörer, från guldäggsvinnande seniorer till nya sprudlande guldkorn. När jag gör det, klickar och känner hur två alltid är bättre än en, är mitt jobb det bästa i världen.
Vad är en bra måttstock för vad som är en bra byrå. Det finns säkert många. Men jag tycker att valet av fotograf säger en hel del om nivån på kvalitet och hantverk hos en byrå, vilket är precis lika viktigt som strategi och idé. För det syns en tydlig skillnad på slutresultatet om man använder köpbilder eller en noga utvald fotograf och stylist. Naturligtvis beror det på pengar, kund och projekt i slutänden.
Men det finns byråer som i stort sett alltid kör lågbudget och det finns byråer som förstår att bra reklam kostar och aldrig tar upp det som alternativ, även om det kan sluta där på grund av kunden eller andra omständigheter. Om kunden till exempel vill göra en film men inte lägga tillräckligt stor budget på den för att den ska bli bra, är det bättre att avstyra den där filmen och tänka om.
Det får jag ge Guts&Glory. Jag har aldrig sett en köpbild inom väggarna på den byrån. Det var alltid självklart att bilderna skulle tas av fotograf, arrangerat av AD:n, på riktigt. (Kommer aldrig glömma när vi skulle arrangera en fotografering med en levande ko inför en lansering av grädde. Apparaten kring det med veterinärer och hela köret. Saker man aldrig tänker på när man sitter på kontoret och kommer fram till idén). Det blir stor skillnad. Det är ett stort nöje att jobba med reklam, inte bara när idén är bra, men när det håller en hög hantverksmässig nivå.
Jag upptäckte, med lite ansträngning, att jag har havsutsikt från min lägenhet. Det kräver dock placering i balkongens ena hörn samt att det inte är några blad på några träd.
Vi hittade ett fint brädgolv under fyra lager av fastklistrade mattor, ljudisolering (?) och annat fult trägolv. Det visade sig att det gick att slipa bort allt gammalt lim. Jag har alltid velat hitta ett gammalt brädgolv. Nu får jag ett vitmålat halvblankt sovrumsgolv.
Jag hittade en fantastiskt fin klänning till februaribröllopet då jag ska vara tärna, från Therese Zetterberg. Trodde den var på rean men när jag gick dit med bruden visade det sig att den kostade 4000. Hängde undan den. Våndades. Köpte en annan klänning från Fillipa K. Men kunde inte släppa prinscessklänningen och gick in på designerns hemsida där jag hittade den för halva priset. Gick tillbaka till butiken, provade den och en annan Zetterberg och efter en del velande sålde de prinscessklänningen till mig. För 2000! Win win win!
