Måste vägen till copywriter gå via skolan?

Please copy me ställde frågan om man måste ha gått reklamskola för att bli copywriter. Jag säger så här.

 

Det finns så många vägar till det här yrket och det är alltid spännande att lyssna på hur olika personer hamnade här. Ju brokigare bakgrund desto bättre copywriter tror jag. En stor del i att kommunicera rätt är att ha insikter och förstå hur människor fungerar. Då är många olika erfarenheter guld att ha i fickan.
För att gå från talang till duktig copywriter tror jag på två vägar. Att jobba tillsammans med andra duktiga kreatörer och lära sig på vägen. Eller gå en utbildning. Jag var en bra skribent och en fantasifull, idérik person innan, men när jag gick distanskursen på Berghs blev jag en bra copywriter. Det vår då jag fick aha-upplevelsen och lärde mig vad en reklamidé, ett koncept, faktiskt är.

 

Sedan har jag dessutom haft nöjet att jobba med många riktigt duktiga kreatörer, från guldäggsvinnande seniorer till nya sprudlande guldkorn. När jag gör det, klickar och känner hur två alltid är bättre än en, är mitt jobb det bästa i världen.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Team

I reklambranschen jobbar man oftast i team. En projektgrupp består så klart av många olika människor, var och en med sin speciella kunskap. Men teamet brukar syfta på Ad:n och copywritern. Hjärnorna som ska paras ihop för att ta fram idéer, två personer som kanske hänger ihop från byrå till byrå, som kompletterar varandra, hatar varandra ibland och älskar varandra ibland. Jag har alltid gillat att vara ett team. Bäst går det när man kommer varandra så nära att man förstår varandras språk, litar på varandras kunskap, vet när man ska bryta och när man kan trycka lite till. När man står så nära att man vågar bråka med varandra för att där mellan finns en outtalad respekt och kärlek och ni vet att i slutet leder det till en kram och en ännu bättre idé. Jag har jobbat med flera Ads redan, och kanske är det för att man kommer varandra nära. Att man måste berätta om sitt struliga förhållande, om gången man kissade på sig, grät över en idiot eller ramlade och slut ut fyra tänder för att lita på varandra. För att förstå varandra. För att göra ett bra jobb ihop. Kanske är det därför som man ofta hänger kvar i varandra. Jag och de flesta av de Ads jag jobbat ihop med umgås fortfarande, kanske varje vecka. Kanske då och då. Oavsett så jag hyser en liten kärlek på olika sätt till var och en av dem. Idag kommer jag krama minst två.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Placerad i månadens webb!

Knep en 7:e plats igen i månadens kampanj med Hitta ditt Malmö. Denna gång i kategorin webb. Så jag kan vara en glad och stolt kreatör idag, igen. Oberoendavmediakreatördessutom. Av de projekt jag jobbade med under våren var detta mitt favoritprojekt, för att jag fick utrymme att jobba med reklam  på ett sätt som jag själv tror på, tillsammans med min noggranna AD bland annat. Det gav ju frukt. Och byrån fick sin första webbplacering, vad jag vet.

 

Förra gången tog vi en 7:e plats i integrerat med samma kampanj trots att beskrivningen av kampanjen tyvärr innehöll en del missuppfattningar. Naturligtvis hade vi hamnat på topp tre om de bara förstod. :-)

 

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Jag söker nya uppdrag som kreatör och copywriter!

 

Från och med idag söker jag nya uppdrag. Jag brinner för idé- och konceptutveckling, kampanjer som syns och hörs och känslan i maggropen när man kommer på just den reklamidén. Jag vill gärna jobba med byråer som vill göra smart, bra och effektfull reklam. Som frilans eller om det uppstår kärlek, mer.

Det senaste året har jag jobbat med en rad uppmärksammade kampanjer. I februari vann jag reklamtävlingen Hela Skåne med den här annonsen för handkrämen Locobase med mitt team på Relevans, som för övrigt blev utnämnd till Årets byrå samma år. Det här DR:et kom på tredje plats i månadens kampanj i Resumé och jag var med och jobbade fram idén för en utomhuskampanj som också tog en tredjeplats. Inför sommaren jobbade jag med Malmö turisms sommarkampanj som fick mycket uppmärksamhet i dagspress, TV och radio och tog en sjundeplats i Resumés integrerat. Dessutom blev jag i år utvald som en av sex personer i Sverige att sitta i juryn för DN reklamcupen. Jag vill gärna fortsätta så, i full fart framåt. Och längtar efter nya uppdrag att sätta pennan i.

 

Kontakta mig bums på mail eller 0736 96 03 43 eller läs i 55 sekunder till…

 

Mitt jobb som kreatör är absolut roligast när det finns möjlighet att ta ett reklamkoncept till många olika kanaler och hitta nya sätt att lösa ett kommunikationsproblem på. Häri ligger min styrka. Jag har varit ansvarig copywriter för både nationella och internationella kunder och har jobbat med allt från mat, nässpray, sopor, nikotintuggummi, turism och hotell till teater, tidningar, kända möbler och cancer. Både med strategi och kreativa kampanjlösningar.

Att jag började som grafisk formgivare, har jobbat på flera olika byråer och att jag läst copywriting Berghs school of communication kan man läsa sig till på Linkedin. Vad jag tänker och tycker varje dag kan man se på Twitter och vill man se mer av mig kan man klicka här. Tillsammans med min vän och före detta team-AD Ludde driver jag nätverket Reklamöl som slagit igenom stort i Malmö och som lockar flera hundra personer från branschen varje månad till festerna som flyttar runt från byrå till byrå. En del spår på nätet talar för att jag har ett stort matintresse och har jobbat som Nöjesguidens krogredaktör i flera år, men att jag jobbat en vecka och hackat pyttipanna i ett storkök visste ingen förrän nu.

Ja, man kan säga att marknadsföring och tankar om reklam fyller en stor del av mitt liv. Jag är vän och umgås privat med flera av de AD:s jag teamat med genom åren, jag har föreläst i ämnet och börjar varje dag med att läsa igenom bloggar om reklam, här är ett tips.

 

Om jag låter intressant skicka ett mail eller ring mig 0736 96 03 43.

 

Jag blir även glad om du klickar på Gilla, ger mig en länk på twitter eller skickar vidare inlägget till andra.

 

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

F-kändis

Ser ni mig i stora solglasögon, lager på lager och flackande blick samt en stor man i svart kostym bakom mig? Det är kanske inte så konstigt? Kolla bara hur jag har haft det den senaste månaden! Jag återkommer med tid för autografsignering. Kanske på Triangeln efter ett gig med någon Idol-kille med geléstubb.

Resumé listar juryn i DN reklamcupen och stavar mitt namn fel. Igen.

 

På nästa sida – jag och min arbetsgrupp på Relevans när vi vinner Hela Skåne förra året med en annons för handkrämen Locobase.

 

Veckan efter i Resumé – artikel om Relevans och deras framgångar och publicerar en bild på ett DR jag gjort som kom trea i månadens kampanj och en annons som jag gjort tillsammans med min gamla kollegor.

 

I The perfect guide – på ena sidan en intervju med världens bästa kock René Redzepi, på andra sidan en intervju med mig..


 

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

En het copywriter

Ett problem som copywriter är att man är en jävel på att dramatisera. Alltså kan en enkel mailkonversation med, till exempel, ens pojkvän bli allt annat än enkel. Det där med att bygga upp en text, ett drama, sätta punkter som skapar effekt och som känns i magen, ge tryck åt ord – det sitter i ryggmärgen och går rakt ner i fingrarna. Ibland när jag skriver, sugs jag in i texten, och kan gå från en sinnesställning till en helt på loppet av en minut. Det är ju bra, när man skriver copy. Men att börja skriva ett mail och gå från sval till rasande eller från glad till gråtande av sina egna ord och inte kunna sluta för att formuleringarna bara blir skarpare och skarpare, det kan skapa vissa problem. Ibland skriver jag så det ryker under fingrarna sen klickar jag på send så snabbt jag bara kan för att inte ångra mig. ”Nu gör jag det” tänker jag, stänger locket och går iväg. Jag kanske borde göra tvärt om. Sova på det.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Jag jobbar med bullshit

På semestern träffade jag en radio- och TV-producent (oklart hur mycket dock, då han alltid var hög) från Belgrad som frågade vad jag hade för titel och gappflabbade så att han knappt fick ut orden (oklart dock om detta berodde på att han alltid var hög) när jag sa vad jag gör.

”Copywriter, that is the worst bullshit ever man. I did that for six months and I could come up with any bullshit and they just woooow you are a genius man, how did you do that”

Joråsåatte.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Kärlekstal till ordet

Dagen efter årets upplaga av Reklamdagen efterlyste jag det kärlekstal till reklamen, till berättelsen, som copywritern Lars Falk höll. När alla andra hade visuals, keynotes och filmexempel ställde han sig rakt upp och ner och började läsa innantill. I början var det obekvämt, sedan var jag fast i hans förtrollande högläsning som både undervisade och roade och han visade vad en copywriter gör. Fångar med ord.

”Till mig säger man fortfarande ””jaså det är du som skriver””. Det är som att säga till snickaren ””jaså det är du som sågar””…..Bill Bernbach satt kvar tills han dog sjuttiotvå år gammal. Trots att han var en briljant copywriter skrev han dessutom nästan aldrig copy. När han och arbetsgruppen hittat berättelsen och dess idé överlät han själva skrivandet åt andra – inte åt vem som helst förstås – utan åt en skicklig snickare”.

Äntligen finns hans två tal att läsa på Please copy me. Här är min favorit

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

En sväng till Schweiz

Jag sitter och tittar ut över ett vitt Basel. Snö, gula lyftkranar och några kyrktorn. Det lät så litet, att åka till Basel i Schweiz, men det är ju jättestort. Till och med floden som delar staden är jättestor jämfört med kanalen i Malmö.

När jag kom till hotellet fanns det inget rum till mig och jag tänkte att nu börjar det. Men de hittade min bokning på ett närliggande hotell av någon anledning. Bara det att nu har jag inte en aning om var kunden är som jag ska träffa klockan tre och får inte tag på hans Blackberry heller, som det står att han skickar mail ifrån. Han är i alla fall inte bokat på detta hotellet så ”vi ses i receptionsområdet” hjälper mig föga.

Det är något visst med hotellrum. De har någon form av frihet över sig och de ger en otroligt bra skrivatmosfär. Det är mycket lättare att jobba här i total tystnad än i ett kontorslandskap. Och så har man ju inget annat att göra.

Annars är det inte odelat roligt att resa med jobbet om man är ensam. Det är alltid väldigt roligt och även smickrande att få åka iväg men när det väl kommer till flygresan känns det som att de där timmarna på kvällen som egentligen tillhör jobbet kunde ha tillbringats med ett glas rött hemma i soffan.

Men jag ser det som en möjlighet att se städer jag aldrig skulle komma till. Basel liksom. Nej det har jag aldrig tänkt på. Denna gång kommer jag dock inte se så mycket av staden eftersom kunden fick boka om flyget för att jag skulle hinna med Nöjesguidens prisutdelning.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Det jag lever på

Jag förvånas ofta när någon kan bli lyrisk över en text.
Över min text.
En kund kan sitta och säga ”det här är så bra”.
Och så har jag liksom bara skrivit.
Med en penna.
Precis som alla andra kan.
Eller kanske det är just så.
Att alla andra inte kan.
Även om de lärde sig att aldrig aldrig stavas med två l redan i grundskolan.

Dela gärna om du vill...
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter